2023年春に「JAPONISM」「BOSTON CLUB」、そして、「BCPC KIDS」を手掛けるボストンクラブ社の新ブランドとして誕生した「ノーラット」。福井・鯖江で30年以上にわたり培ってきた同社が素材や技法、デザインを新たな切り口で提案した新ブランドです。〝型にはまる〟という意味の『RUT』に、否定語の『NO』を付けた造語から生まれたブランド名「NORUT」は、その名の通り、常識や定型に収まらない “型にはまらない” をブランドコンセプトに掲げています。なぜセルフレームの素材にはアセテートが使い続けられているのか？縮んだり変形したりしない素材はないのか？丁番は隠れている方がデザインの邪魔をせずキレイなのではないか？という疑問から、固定概念を一度崩し採用したトロガミド材や独自開発された丁番などこだわりが垣間見えます。